Als Online Advertising Strategist bij Lely ben jij de strategische sparringpartner voor onze internationale marketingteams in onder andere Noord-Amerika, Europa en Oceanië, met paid advertising als kern van je rol. Je maakt onderdeel uit van het Online Marketing team, dat binnen Lely fungeert als een interne agency. Vanuit deze centrale rol help jij clusters en lokale teams verder te professionaliseren en een consistente internationale aanpak te realiseren.

Hoewel je blik breed is op digital marketing, ligt jouw zwaartepunt bij het ontwikkelen, borgen en door ontwikkelen van een effectieve internationale paid advertising-aanpak. Je helpt landen niet alleen om beter te presteren op de korte termijn, maar ook om structureel te groeien in digitale volwassenheid, funnel-consistentie en internationale samenhang.

In deze rol ben jij de schakel tussen centrale strategie en lokale uitvoering. Je vertaalt complexe inzichten rondom funnel-denken, performance, lange-termijn merk- en demand-opbouw naar concrete richtlijnen en prioriteiten voor verschillende landen. Daarbij houd je rekening met uiteenlopende marktomstandigheden, tegengestelde belangen en niveaus van digitale volwassenheid. Je werkt met teams die net starten én met teams die al verder gevorderd zijn.

Deze rol vraagt meer dan alleen afstemming en samenwerking. Je werkt binnen een internationale matrixorganisatie waar uiteenlopende prioriteiten en perspectieven samenkomen en waar niet elk cluster dezelfde afwegingen maakt. In die context weet je te overtuigen, focus aan te brengen en – waar nodig – duidelijke kaders te stellen of ‘nee’ te verkopen, altijd met het grotere geheel en de lange termijn voor ogen. Je combineert luisteren en verbinden met besluitvaardigheid en richting geven.

Jouw belangrijkste verantwoordelijkheden

• Ontwikkelen en doorontwikkelen van centrale paid advertising strategieën, frameworks en richtlijnen, met focus op schaalbaarheid, funnel-consistentie en internationale alignment.
• Begeleiden van lokale marketingteams bij het opzetten, optimaliseren en analyseren van SEA-, social- en displaycampagnes binnen de centrale kaders.
• Vertalen van centrale marketingdoelen (merk, demand en performance) naar lokale campagnes met duidelijke KPI’s en meetbare impact.
• Analyseren van campagneresultaten en adviseren op basis van data, marktinzichten en digitale trends.
• Fungeren als interne trainer, strategisch sparringpartner en vraagbaak; kennisoverdracht en het verhogen van digitale volwassenheid staan centraal.
• Creëren van draagvlak bij clusters en stakeholders door scherpe keuzes, onderbouwing en consistente communicatie.